前言

近年來表情包因其文化敏感性而成為品牌塑造現代、時尚形象的重要工具。從前幾年線條小狗聯名瑞幸咖啡、百雀羚，到近日小劉鴨聯名361°，表情與品牌的結合，實際上是在玩一種很潮流的接力賽，這種做法極大地擴展了品牌的受眾范圍，使得品牌信息的傳播更加自然，不再是那種直接硬推的廣告。那么，接下來就來聊聊表情包營銷的魅力。

什么是表情包營銷？就是字面意思，一是用表情IP與品牌相結合做營銷活動，二是品牌自創表情做營銷。表情包在社交媒體上的火爆已經不是新鮮事，但是這個起源于日本的表情包通訊，成為了全世界交流的積極助推劑，目前據不完全統計數據顯示全世界每天通過通訊應用發送的表情符號超過60億，89%的人認為表情包具有簡化溝通功能，67%的人認為使用表情包聊天的人更有趣。表情包的普及程度早已成為了大眾人盡皆知的程度，這也反映了對于品牌的潛力是不會毀滅的。

表情包營銷的一個關鍵優勢是其傳播效率極高。一個有創意的表情包能迅速在社交網絡上被廣泛分享，特別是當它觸及到廣泛關注的文化話題或流行趨勢時。例如，一些品牌會在特定節日或大型事件期間推出定制的表情包，如新年、體育賽事等，這些表情包往往能迅速獲得用戶的青睞和廣泛傳播。

此外，表情包營銷也是一種極具成本效益的策略。與傳統廣告相比，制作一個表情包的成本相對較低，但可能帶來的回報卻非常顯著。品牌可以利用現有的表情IP，通過授權合作方式減少初始投入，同時利用這些已經受歡迎的表情IP快速吸引消費者的注意力。

表情包營銷有意思的地方在于它不僅高效、有趣，而且還特別劃算，因此在現代營銷中穩穩占據了一席之地。這種營銷方式改變了品牌和消費者之間的互動模式、改變了枯燥的廣告植入，給品牌競爭力注入了新活力。社交媒體和年輕消費者主權的不斷發展，表情包營銷的魅力只會越來越大，成為品牌們競相利用的炙手可熱的工具。

近期某運動品牌聯合具有搞怪、職場刺頭形象的小劉鴨表情表達了運動解除班味的價值觀。這些表情通過幽默和貼近日常生活的方式，表達了年輕“打工人”的情感共鳴；也有麥當勞的原創薯餅表情包，用薯條薯餅等制成表情表達打工人心聲；也有綠箭的花樣清新真人表情清新職場以及1664的明星幕后花絮表情等等，可愛清新或者隱含寓意的表情包，無不顯示出品牌們正在積極探索表情包營銷的多樣性和深度。

通過這些精心設計的表情包，品牌不僅僅是在傳播自己的產品信息，更是在和消費者進行一種更深層次的情感交流。這些表情包以其獨特的視角和創意內容，引起消費者的共鳴，使他們在日常的聊天和社交中自然而然地使用和分享這些內容，無形中擴大品牌的影響力和認知度。

品牌制作表情包的來源多樣，比如通過熱門影視劇中截圖演員制作表情包，進而搭配合適的品牌特效和文字，就能讓新出爐的表情充滿魔性。另外，如果要真正駕馭表情包營銷，品牌從方法論上，得先搞清楚目標受眾的心思。一旦了解了受眾喜好和社交媒體使用習慣，就能設計出既有趣又貼心的表情包，自然能讓用戶愛不釋手，分享不停。

接下來，保證這些表情包跟品牌的大局一致。這需要兼具創意和品牌個性，才能在社交媒體的海洋中脫穎而出，讓大家一眼就能認出品牌。最后，每個平臺的表情包都得通過持續跟蹤這些表情包的表現，及時調整策略，保證營銷活動的活力和效果，這樣品牌的魅力就能在網絡世界里持續發光發熱了。

我們來看看近日鵝廠表情包制作的六一開獎廣告，各個表情在等待被開獎，擬人化的微信表情包通過一系列歡樂的游戲，展示了從工作中解脫出來的快樂，傳遞了“快樂是最大的財富”的信息，提醒大家保持童心和微笑。

所以無論是結合流行表情包，還是是結合熱梗文字配圖制作品牌包，各個品牌表情包營銷的跨圈傳播是具有可行性的，也更容易地與不同年齡和背景的消費者建立情感鏈接，從而拓寬其市場影響力。此外，這種營銷方法通過輕松幽默的方式提供了一種新穎的用戶互動體驗，增強了品牌與消費者之間的互動和參與感。

小結：總的說來，表情包營銷已成為品牌傳播策略中不可或缺的一環。它利用熱門文化元素和梗，以輕松詼諧的方式深入人心，使品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。這種策略不僅提高了品牌的可見性，還增強了與消費者的情感連結，為品牌帶來了更廣泛的認可和更深的市場滲透。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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