今年除夕不放假
大家打算怎么度過？
為團圓強行請假？
還是接受現狀踏實上班？
在這個對于打工人來說
兩難的選擇題面前
天貓給出了答案
前不久
天貓年貨節
上線了一系列的
跨品類廣告
其中一則
關于預制菜的廣告
引起了熱議
廣告設定的情境是
在新年團圓的日子里
打工人回不了家
端上了一桌預制菜
并拿起IPad與父母視頻
來了一場云端團圓飯
陰森的排版與色調
AI痕跡明顯的畫風
以及不恰當的
借勢宣傳方式
天貓的預制菜廣告
一經推出就遭到了
網友們的瘋狂吐槽
過賽博年
吃預制菜
做卑微打工人
上苦命班還不夠
更離譜的是
廣告所呈現的團圓
都像是在與
“AI父母”團圓
對于品牌來說
預制菜的話題很火
是一個營銷風口
在除夕不放假的檔口
借勢時事熱點
本身沒什么毛病
但對于消費者來說
預制菜是沒得選
平時吃得已經夠多的了
天貓還將預制菜和年夜飯
給關聯在了一起
把痛點當賣點
在消費者傷口上撒鹽
道理上說得通
情理上說不通
就跟此前
花唄的爭議廣告
描述一位父親
借錢也要給女兒
過生日一樣
真的會有人寧愿借錢
也要給女兒過生日嗎
肯定有
但品牌拿這個來做宣傳
以普通勞動者心酸經歷
作為營銷素材
大肆宣揚消費主義
濫用親情營銷
并不合適
同樣的道理
有人會吃預制菜嗎
預制菜很方便
很多人都在吃
可將預制菜和承載了
特殊情感的年夜飯
給關聯到了一起
以樂景來襯哀情
襯托出的是
品牌只想賺錢
一點都不顧消費者
心酸和疾苦的冰冷態度
從最理性、最直白
摒棄所有情感因素
利益最大化的角度來看
天貓的廣告宣傳
并無不妥之處
可問題的關鍵在于
人是有獨立思維
會情感用事的生物
預制菜是很方便
春節不回家
邊吃預制菜邊加班
還可以開源節流
多增加不少收入
那為什么有人
不愿意這么做呢？
因為在更多人眼里
還有很多比利益
更重要的事情
可以說
天貓的預制菜廣告
之所以會引起爭議
就在于純粹的品牌思維
把消費者的真實處境
放到了品牌利益之后
只在乎賣點宣傳
而忽視了人文關懷
沒有注意到“年夜飯”
在消費者心目中
所具有的特殊情感意義
目前天貓預制菜
相關的線上以及線下廣告
都已經被下架了
但廣告所產生的影響
還在持續發酵
#今日話題#
你覺得天貓預制菜廣告，合適嗎？
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