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釘釘“找茬”多鄰國，看似無情卻有情。。。

大家好，我是馬可婷。

最近聽說有個班味兒特別重的辦公軟件正準備乘風破浪，布局“出海”的大動作。
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沒錯，它就是釘釘。
據36氪報道，關于此次出海，釘釘的回應是“為服務現有客戶的出海需求”
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出海？那多少得懂點外語吧？
沒想到釘釘這兩天還真就和語言學習軟件多鄰國攀上了關系，卻多少有些拉踩的意思，讓我們來看看到底怎么回事？
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事情源于釘釘的小紅書賬號上發布了一條名為《如何區分釘三多和多兒》的視頻。
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相信常看小馬賬號推文的朋友對多兒應該并不陌生，它是一只代表多鄰國品牌形象的小綠鳥。
巧合的是，釘釘的IP形象釘三多也是一只鳥，這就讓釘釘找到了發揮空間。
先是從精神狀態上做了個對比：
抓住多兒“陰魂不散”催命式勸學的表現，稱其精神狀態及其不穩定。
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稱自己卻是“精神狀態穩定的好鳥”，面對一星差評、被認成蝙蝠、烏鴉、黑雞也沒有破防，還用“晚安大小姐”等洗腦神曲逗大家一笑。
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小馬銳評：你精神狀態穩定了，我們看完之后都瘋了。
然后又在兩只鳥差別顯而易見的外觀上做了點文章：
說多兒不注重身材管理，因此才會皮膚松弛。
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多兒：我是花粉過敏啊，才不是沒控糖呢！
而自己要身材有身材，要皮膚有皮膚，夸張到自封為“鳥顏一”（鳥界顏值第一）
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最后，用鳥品給多兒又上了一課：
拿前兩天多兒跑到GQ紅毯上的行為來指摘其忘記初心、不務正業，還給它貼上“虛榮”的標簽。
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反觀釘三多，即使毛絨公仔面臨滯銷，限（打）時（折）特（處）惠（理）也能糊中作樂。
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小馬猜測，估計是那邊一腳踏入時尚圈看的人眼紅，釘釘準備另辟蹊徑走親民路線。
然而，結尾處才是最關鍵的，釘三多直接把自己的鳥品拉高了一個level
強調最近新增的“跨時區功能”，還能速成多種語言實時翻譯（你說它這不是在聯動近期出海的消息我都不信）
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同時還“夾帶私貨”，宣布要舉辦一場AI生態大會。
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小馬本以為這是一場火藥味十足的宣戰視頻，沒想到卻是邪門cp的定情紀念。
因為那只小綠鳥在評論區是這樣回應的：
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對此我只能說：釘三多，你是懂怎么踩一捧一還不得罪對方的。
我們只是他倆play的一環罷了。
不過還真有網友磕cp的：
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▼
但要說整活能力，釘釘的小紅書運營可完全不輸一再出圈的多鄰國。
作為一款打工人必備應用軟件，釘釘一直被用戶嘲諷“班味”太重。
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為擺脫一身“班味”，
它請假——但被駁回
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它摸魚——但摸到了閑魚
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它自測班味——沒想到早就被班味浸透了
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好家伙，這下倒是給自己有“班味”這件事錘個徹底。
▼
但小馬相信釘釘摸魚沖浪的速度不是假的，因為各種網絡熱梗它都蹭過。
比如短劇之重生系列
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封面看著土土的，沒想到網友卻越看越來勁。
不僅催更后續，還對主角的外表有相當細致的洞察。

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從此小說人物有了實體：劍眉星目長這樣
當然也少不了00后小紅書運營都在玩的“貓meme”
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以及火遍全網的日劇臺詞“人生，易如反掌”，也讓它用來展示軟件里的emoji表情。
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還有用迪士尼梗（diss你/懟你）聲討萬惡的周一。
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不僅如此，釘釘還經常充當手機的嘴替，召集各種應用軟件在釘釘群聊里進行話題討論。

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你要說它不務正業吧也不完全是，偶爾還能響應用戶需求，給出解決辦法。
比如有人提出過年走親戚不知道叫什么：
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釘釘就去找產品經理想招，用AI助理搞了一個“親戚稱呼大師”
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而釘釘和用戶之間也有一種雙向奔赴的整活默契。
幾個月前，每天用釘釘打卡的網友們發現它的LOGO顏色居然換了，害得好多人差點沒打上卡。

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實在是從前的商業藍配色太過深入人心，這場為助威亞運而爆改“紫釘行”的LOGO限時換新讓大家總有一種釘釘吃菌子中毒了的感覺。
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于是，釘釘又做出了一期澄清視頻。
先說明自己換皮膚的原因，
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然后盤點網友對這一現象的兩極化聲音，

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順便通知一下“藍月光”準備回來了，
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最后還表示已經在APP里添加了LOGO顏色的個性化設置。
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然而這還只是開始，在LOGO變紫引起熱烈討論后，釘釘又向網友有獎征集新的圖標。
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結果是給自己整破防了。
有跟小馬小時候一樣審題馬馬虎虎的：
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光顧著“遙遙領先”把釘釘都給忘了。
有著急投稿，圖都沒扣干凈的：
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還有諧音梗玩的挺溜，但是不管釘釘死活的：
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更有把釘三多和LOGO緊密相連的：
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釘釘跟它的用戶之間真是好一個“粉隨正主”啊！
由于整活太多，評論區經常出現網友對官方的疑惑。
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怪不得釘釘在小紅書認證的藍V動不動就離家出走，估計連平臺都對釘釘賬號的真實性存疑。
不過這倒是又給釘釘找到了整活素材。
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話說回來，釘釘這種敢于自嘲、接受吐槽的精神，完全打開了與用戶之間的溝通渠道。
借熱梗與熱點輸出內容，充當大家的互聯網嘴替，把軟件功能融入視頻內容，又展現了產品的功能價值。
同時，將日漸成為大眾輸出情感、社交互動的小紅書作為媒介載體，更有利于和用戶有效對話，從而增強彼此之間的情感連接。
釘釘的小紅書運營：小小互聯網，拿捏！
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驚天反轉！其實B站的釘釘官方才是它在社交媒體上擁有最多粉絲的賬號！
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畢竟論整活和鬼畜，B站才是主戰場，不如我們之后再盤一下釘釘在B站上的運營吧哈哈哈

今日互動

你給釘釘的小紅書運營打幾分？


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