在上周進行的美洲杯小組賽第2輪比賽中，阿根廷隊1-0擊敗智利。比賽過程中，阿根廷隊的尼古拉斯-岡薩雷斯為了阻止智利隊的反擊，在即將倒地的情況下拉著伊斯拉的腳踝不讓他走，這一動作被拍攝下來并在社交媒體上瘋傳。
耐克趁機將這張照片變成了一張廣告。廣告中，岡薩雷斯的動作被放大，耐克的標語醒目地呈現在圖片下方，并配文：“每個人都想要一雙耐克球鞋”（everyone wants a pair，get yours at NIKE.CL），還將其登上了一些地方的戶外廣告大牌。
在體育營銷的世界里，爭議往往與創意并行。
通過捕捉并利用運動員在賽場上的瞬間，耐克成功地將一個普通的犯規動作轉化為一次強有力的品牌宣傳。這種策略不僅展現了耐克對體育精神的獨到理解，也顯示了其在營銷上的敏銳洞察力。
對于那些討厭阿根廷的球迷來說，尼古拉斯-岡薩雷斯在美洲杯中的犯規動作被耐克用作廣告，似乎給他們提供了一種諷刺的滿足。
而以其熱情和忠誠聞名的阿根廷球迷也不是吃素的，在社交媒體上紛紛展開舌戰，與智利球迷展開激烈的言辭交鋒。
雙方罵得更狠的數不勝數，為了維護一個“友誼第一，比賽第二”的和諧評論區，這里就不再一一列舉了。
當然，這則廣告也引發了一些爭議。許多網友認為耐克的這一做法是對體育精神的不尊重，強調犯規行為可能被視為對不公平競爭和不良行為的認可或美化，而這與體育運動中提倡的公平競爭、尊重對手等價值觀相違背。
或者有侵犯運動員肖像權之嫌：
在體育營銷中，法律合規性是一個不可忽視的因素。盡管耐克的廣告引發了爭議，但據了解，耐克在制作此類廣告時通常會遵循法律程序，確保所有使用的運動員形象都得到了合法授權。
這則廣告再次證明了體育營銷的復雜性和挑戰性。在追求創意和吸引眼球的同時，品牌也需要考慮體育精神和公眾情感對其品牌形象的影響。
從品牌形象的視角審視，耐克將岡薩雷斯的犯規動作作為廣告內容，引發了公眾對品牌影響的復雜看法。一方面，部分消費者認為耐克此舉展現了其敢于挑戰傳統、富有創新精神的品牌形象，這種大膽的營銷策略與品牌一貫的創新理念相契合。然而，也有觀點認為，耐克的這一行為可能會被視為對體育道德的輕視，與一個負責任的全球品牌形象背道而馳。這種分歧反映出品牌在追求創意與維護形象之間的微妙平衡。。
耐克的這次營銷實踐，無疑為體育營銷提供了一個值得深入探討的案例。
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