哈哈哈哈哈哈又是被麥門笑發財的一天

作為麥門的忠實信徒，圈佬也是麥當勞社區粉絲群的一員。

沒想到的是，一大早就被麥麥的宣傳笑到了。

前情：品牌在推新品飛碟雞排堡，在群里號召大家去吃。

為了加大宣傳力，于是水靈靈的打工人表情包，就來了——

哈哈哈哈咱就是說，麥當勞你是會整抽象的，害我莫名其妙笑了一下~

要說現在最討喜的內容營銷，估計就是社交玩梗向的social營銷。品牌界的淘寶、盒馬、瑞幸、麥當勞，都是出了名的梗王。

而今天，圈佬想帶大家一起來看一下在社交媒體上巨能整抽象的——麥當勞

01.

 抽象玩梗，文字游戲小天才

翻一翻麥當勞的社媒，時常會有種害我莫名其妙笑了一下的神經感。

運營把品牌的借勢、推新、日常與粉絲交流感情的內容，做得如梗王大聚會，段子拼賽點。從品牌元素到產品、活動，無一幸免。

比如，染上麥當勞的脈那一定是——“喜麥”：

擁有吉士的人，就擁有瞬間轉移的能力：

在這里，真正的夢中情房是——麥區房：

真實的隱藏人格是——戀麥者：

麥當勞口感肉眼可見：

麥當勞的新品借由“燙頭”實現：

酸黃瓜和神 神似：

激情上演《真假麥麥脆汁雞》：

香蕉會照鏡子：

西紅柿被迫逆天改命：

牛魔王看了怒罵惡評：

一不小心就突破你的認知底線：

能言善辯，不錯過任何一個植入和露臉：

一言不合，詩興大發，就爆改成語詞典：

關鍵還真有網友評論區接梗：

可以說，麥當勞算是憑借巨大腦洞，搜羅活用各種流行熱梗，將枯燥的產品和品牌內容變得風趣有網感。展現出一個年輕活力趣味的品牌形象，時刻保持話題度、傳播力和新鮮感。

對家看了直呼：好花哨的商戰！

02.

抽象IP，巧妙融入打工人情緒

不得不說，麥當勞也是打工人的忠實根據地。比如就圈佬好希望公司附近開一家麥當勞。

而麥當勞雖然沒有開到我的公司樓下，卻真的有在討好打工人群體。品牌的內容主要體現在套餐文案和薯餅IP上。

像是之前盤過麥當勞的打工人梗——

更有野心的——

還有“打工人CP套餐”，“早八人套餐”……

靈動會玩的精神狀態，突然的賣萌，讓把“打工哪有不瘋的”掛在嘴邊的網友不要太有共鳴。

再則比較有趣的，就是被品牌一舉塑造為打工人心中白月光的——薯餅

經常吃麥當勞早餐的都知道，麥當勞的薯餅一到十點半就不買了，讓無數無法早起的人心里的痛。

麥當勞剛開始以此做早起表情包玩梗：

后有網友控訴薯餅不上全日制：

品牌則將之搖身一變成——

擁有十點半就下班神仙工作的打工薯

上班時盼著下班，下班了到點就溜：

薯是“想薯（si）”的“薯”，餅是“拒絕畫餅”的“餅”。

整個人都脆脆的，一不小心就碎了……

憑借著出色的口感和名字，帶著淡淡死感的打工人IP就成了。不但和打工人的共同語言話題有了，距離也拉進了。

也是繼“咯咯噠”的老鄉雞運營之外，另一個讓大家艷羨的角色：

時不時就運營被拉出來跟打工人們培養培養感情：

03.

抽象互動，增強消費者品牌粘性

要說麥當勞最經典的互動，估計就是之前的那句——想要麥當勞的利潤了。

就問誰能想到品牌憑借著神回復問答，上演品牌和粉絲相愛相殺的一生？

而圈佬發現對麥當勞來說，擁有一個好的互動效果，也不僅僅是聽天由命期待網友的神回復。

比如，問題不是隨便出，故意拋網友在意的梗：

轉發高質量發言，發酵正向內容，展現品牌溫度和形象：

積極融入網友創作的梗，以官方角度輻射更多粉絲人群：

做有社交價值的可分享的趣味內容互動鉤子：

· 挑酸黃瓜

先找到用戶不愛吃酸黃瓜的痛點，邀請大家一起玩，剩下的，網友自有big膽：

· 換頭像

評論區拿對家拱火的游戲，既是網友的互動爽點，也是內容的流量爆點：

給用戶留有發揮之地，同時互動不脫離自身內容。品牌不斷給網友牽線、拋梗，互動回應，時不時就出一個爆款。

04.

 抽象產品，從美食上升到感情

不知道你有沒有感覺？

麥當勞的品牌和產品很容易給人超出于食物之外的情緒。在保證產品品質的基礎上，擅長用感性內容綁住大家的心。

比如，麥當勞善于將產品人性化。

根據每個產品的特點和網友對其的認知，輸出不同的人格特色，一邊玩梗，一邊為產品制造情感共鳴。

經常被嫌棄的靈魂食材酸黃瓜

為自己“帶鹽”的薯條

容易化（內耗）的圓筒

脆脆的一不小心就碎了的薯餅

萬事就醬的麥樂雞

一肚子氣的冰可樂

人間小太陽豬柳蛋

軟軟的麥香魚

動不動就“有吉士先走”的雙吉

躺贏的板燒雞腿堡

“丸”心十足的大丸子

一方面，這樣的人性化包裝可以讓我們感受到不同產品的特性，在其中找到專屬自己的歸屬感。

通過充分的想象力加持下，食物也不僅僅是食物，形象豐滿的它們各個個性十足、風格迥異，像是擁有了生命一般精彩有趣。

同時，運營小編還時不時就拿產品玩梗，針對個別食物還有專屬自己的故事線。

比如，以大家有愛有恨、情感復雜的酸黃瓜為例，那么你就會看到一部大戲——

 《被嫌棄的酸黃瓜努力抗爭的一生》

麥當勞永遠為酸黃瓜扛大旗，讓大家感受到它的隱忍、委屈但又不可失去：

而網友的嫌棄和斗嘴，也是樂此不疲：

幾個來回，你敢想，酸黃瓜也有了屬于自己的守護大軍？

麥當勞更善于搜集UGC內容，用融入用戶人生的細節，為產品和品牌注入感情。

比如去年做的粉絲周歷上面的網友文案：

長大后才發現

麥當勞是我唯一能拿滿分的地方。

（指豬柳蛋滿分）

麥當勞，當代打工人的食堂。

在陌生的城城市/國家

人類看到麥當勞會產生一種鄉愁

第一次在麥當勞獨立點單的那一刻

=

成為大人的那一刻

和不饞麥當勞的人

沒有什么好說的

來源：小紅書@招小魚

如果說豐滿的人性化的形象，還是在豐富產品的魅力和吸引力，那么當UGC表白內容搬出來的時候，麥當勞的產品和麥當勞自身，就已經化作了大家真正的好朋友。

這何嘗不是麥當勞的殺手锏，從各種細膩處積攢能量，讓產品和品牌有人情味，無論大朋友，小朋友能找到自己的歸屬感。

作為歷史近70年，將門店開到世界各地的快餐品牌，麥當勞一直自帶吸粉魔力。

這些魔力不是來自于別的，在于品牌對內容的深耕，對于年輕語境的把控，對于人心的拿捏。看似抽象，實則會玩。用幽默、真誠又討喜的輸出，在變幻多端的時代里延續品牌魅力和用戶的粘性。

有一說一，這不比霸總短劇有趣？

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