搜索引擎營銷是一種專業的營銷模式，一般企業的市場人員對此都比較陌生。出于對市場的敏感，他們具有使用這種營銷模式的優勢，但由于缺乏對搜索引擎營銷的了解，遇到了一些尷尬問題。      ①不知道如何選擇搜索引擎營銷服務公司。目前市場上打著網絡營銷顧問、專業網上推廣旗號的網絡公司很多，還有很多自稱搜索引擎營銷專家、搜索引擎優化專家，那些號稱幾百塊就能保你在Google第一名、百度第一名的更是比比皆是。同時，多數搜索引擎營銷服務公司還停留在賣產品的階段，就是代理某某搜索引擎的產品，將其賣給企業用戶賺差價，實際上并沒有提供增值服務內容。對搜索引擎營銷服務公司選擇不當，可能會花了大錢，卻沒有效果，甚至還會被一些不良的服務公司屢屢欺騙。     ②不知道如何評價搜索引擎營銷服務的效果。一般的企業對于在電視、報紙上投放廣告都有一套評價體系，這套體系包括來自第三方的評價和自身的評價。更有企業成立專門的部門根據廣告投放額的反饋及時修改投放策略，從而保證效果的最大化。但搜索引擎營銷是更為專業的內容，多數企業的市場人員還不熟悉，也導致了不知道如何評估廣告效果的問題。     無論是固定排名還是競價排名，都應該建立有效的評價體系，而不是單純地根據服務公司的報表看點擊量。而且甚至還有很多服務公司根本不提供任何報表，企業的市場人員也僅僅關注排名。而到最后，因為不知道怎么評估效果，有的企業就會認為是沒有效果，從而減少甚至停止了搜索引擎營銷的投放；這樣一來，企業就等于放棄了一個高效的營銷途徑。     ③不能把搜索引擎營銷和企業的其它營銷活動有效的結合。搜索引擎營銷不是一個獨立的營銷手段，應該和其它的營銷途徑一樣，和企業整個的營銷體系緊密結合。比如說，如果企業有什么新產品問世或者有什么促銷活動，市場部門應該將之及時反饋給從事提供搜索引擎營銷服務的公司，在關鍵詞上做一定的調整，而不能任由搜索引擎營銷服務公司的人員閉門造車。企業的市場人員如果熟悉關鍵詞競價管理、根據點擊情況調整關鍵詞、改善從點擊到購買的流程等操作，那么在搜索引擎營銷上同樣的投入將能產生數倍的回報。     搜索引擎戰略大會給企業的市場部門提供了一個機會，可以讓他們在短短幾天的時間里面，通過聆聽國內外搜索引擎營銷領域專家的演講和面對面的交流溝通，站在比較高的層面上了解搜索引擎營銷。     2022年5月，搜索引擎戰略大會[//ses.timev.com/xiamen07/]的再次召開，勢必將再為群體龐大的廣告主用戶提供一個獲取知識、參考別人成功經驗的好去處，為他們營銷生意的起航再添一份動力。1

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