說到滴滴，有多少人跟我一樣，會想到一個計量單位：1滴=80億。

這就不得不考古下滴滴的天價罰單，滴滴因為違法收集用戶信息，被罰了80.26億。

圖源：南方都市報

滴滴也因為這個80億罰單，被網友以為被封殺了。只能說非常時期滴滴被罰單坑慘，用戶跑到高德、百度等那去，還給人留下“消失”的印象。

但事實上，早在去1月，經過整改后的滴滴開始恢復新用戶注冊，滴滴恢復市場地位還要打硬仗。

歸來一周年，滴滴開年丟出一個王炸，官宣全新代言人——檀健次，一個自帶魅惑氣場、因歌跳舞勾人被稱為“內娛男妲己”的藝人，滴滴能靠檀健次殺回來嗎？

圖源：小紅書滴滴

這個代言很難評，因為滴滴在網絡信息安全領域栽了大跟頭，被罰整整80億，居然官宣“代言”過網安的檀健次。

當然此代言非彼代言，說的是檀健次在《你安全嗎》出演過網安公司老板，這部劇就是一部以網絡安全為題材的懸疑劇。

圖源：《你安全嗎》官微

難道你小子被罰后，是刷了幾遍《你安全嗎》大徹大悟，悟出“用魔法打敗魔法”的代言策略？

不過還有沒有這樣一種可能，是學習馬自達反向營銷。還記得當年梁家輝劇中一句“你開馬自達，你怪不得會塞車”，把馬自達坑慘了。

后來馬自達居然找梁家輝代言，上演世紀大和解，這看似戲劇，但這可能也是一個品牌最好的洗白方式。

當然這純純是不正經分析，好不好不是我說了算，還得是粉絲買單。

這不，新代言人一官宣，評論區殺瘋了，都在夸滴滴，制作起了應景的表情包。

圖源：微博網友

滴滴能不能徹底洗白“被罰”的歷史不好說，但可以確定的是，滴滴這次選對代言人，絕對入股不虧。

首先，挑選0緋聞0黑料、業務能力能打的藝人。

作為“影視歌舞綜”都出圈的六邊形戰士全能藝人，檀健次既有偶像劇的臉、播音腔的聲音，還有劇拋臉的演技，唱跳冠軍級的實力。不久之前在2023騰訊視頻星光大賞上，檀健次才被評選為年度全能藝人。

論演戲，檀健次是實實在在的劇拋臉，演啥像啥。

在《獵罪圖鑒》里，是用一根畫筆窺探人心的畫家沈翊，有破碎感；在《長相思》里，是一襲白衣戰死沙場的九命相柳，有宿命感；在《很想很想你》里的，是讓人一聽命中的莫青成，有人夫感......檀健次總能精準拿捏每個角色精髓，舉手投足間都是戲。

圖源：微博網友

論跳舞，檀健次是舞蹈的統治區，無論是《猴籠》的瘋狂卡點，還是《你好星期六》開場舞的一鏡到底，都給人留下深刻印象，此外檀健次還下不少大大小小的體育舞蹈獎項。

圖源：短語FC-T

拋開顏值不說，一直認真營業的檀健次，都在用實力說話，用作品說話，真誠對待舞臺。

因此滴滴借助檀健次的加持，再加上這次主打的“3分鐘無車賠”的升級服務等，可以強化自身業務加強和真誠服務的一面。

其次，發揮藝人技能用心傳播物料。

滴滴將檀健次的專長跳舞、播音技能，跟自家的出行產品、業務做了恰到好處的結合，避免了純純玩流量的做法。

看過《很想想你》的就知道，這部劇展現的就是臺詞功底很強的配音大神的故事，是聲音控的大福利。

在劇中檀健次擁有百變聲線，演唱《朝夕》《萬骨催沙》堪稱封神，在如水的溫柔和恢宏豪邁的氣勢之間切換自如，輕松拿捏不同的情緒表達。

圖源：《很想很想你》官微

這一次滴滴看中的就是檀健次的聲音戳人，上線檀健次定制語音播報，讓專屬的“多多”語音為消費者導航，提醒用戶系好安全帶，也不失為一種粉絲福利。

如果說推出語音播報是發揮檀健次的聲音優勢，那么放出懸念視頻和花絮，代言送舞蹈的操作，就是發揮檀健次的跳舞技能。

圖源：滴滴視頻號

在舞蹈的廣告片中，檀健次以跳舞形式演繹滴滴出行，卡點行云流水，力量縱享絲滑，對粉絲眼睛很友好，讓人不禁想到那句“檀健次被卡點支配的一生”。

以此同時，滴滴還放出檀健次廣告花絮：因為用力過猛掉鞋跟，鞋子掉了也不影響營業跳舞，把代言人“將跳舞刻在骨子里”的人設立住了。

圖源：滴滴小紅書賬號

除此之外，滴滴還結合檀健次的個人經歷營銷話題。

比如網約車司機的形象。

檀健次之前在《愛的厘米》飾演的關震雷，就扮演過網約車司機的角色。檀健次戲里開網約車，戲外代言網約車，滴滴這操作就跟檀健次經歷對上了。

圖源：小紅書網友/滴滴視頻號

比如名字，這次滴滴主海報的主文案就是“多多關照每一程”，借助檀健次小名“多多”玩諧音梗。

圖源：滴滴官微

這個玩梗創意，恐怕是跟果子熟了多多檸檬茶學習的，多多檸檬茶就是盯上了檀健次小名請他做代言，圍繞“多多”大做文章，宣傳檸檬多多，纖維多多，果味多多。

圖源：果子熟了 官微

滴滴利用粉絲熟知的愛豆語言——“多多”溝通，借此傳遞平臺多多的安全、多多優惠價格的亮點，不僅讓粉絲覺得品牌很懂代言人，也強化代言人身份標簽跟品牌業務之間的關聯。

找對的代言人才能事半功倍，已經說累了。

別看請代言這事，每個品牌都能干，但不是都能干好，畢竟我們看的翻車案例還少嗎？

因為形象不契合翻車的，資生堂就官宣黃渤為“貴婦線”時光琉璃系列的品牌大使，叔圈頂流黃渤很好，資生堂也很好，但兩者放在一起就覺得出戲，真的可以觸發消費者的購買欲嗎？

圖源：資生堂

有的翻車在知名度違和上，當初茶百道官宣網紅墊底辣孩，就招來一片罵聲，品牌被嘲找一個比自家知名度還要低的代言人。

更何況在消費者看來，奶茶店與其出這個錢，還不如多出幾個新品提升產品質量。

圖源：網絡發言大賞

還有就是栽在了物料上，國貨女裝芋庭服飾給全紅嬋提供的丑衣服，海瀾之家給張頌文拍的出街海報，都因為丑化代言人被罵慘了。

圖源：新聞晨報

官宣流量代言人后，并不意味著品牌就完事了，關鍵是如何用粉絲喜聞樂見的方式溝通，將代言人的代言價值最大化。

這就考驗品牌要提前做好粉絲的基礎功課，在深入了解粉絲的基礎上，用他們認可的物料和話題來事，才來激發粉絲的討論興趣，這一次滴滴可以說就很會。

所以無論是精心物料的制作，還是廣告代言的話題，都有在認真挖掘檀健次的特質和看點，通過與明星粉絲共創內容，將代言效應發揮極致。

無論如何，希望滴滴不要辜負這個全能藝人，接下來好好服務用戶。

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