一、廣告：情感共鳴還是矯情作秀？

春節期間，我們看到了形形色色的廣告，有的讓人淚目，有的讓人哭笑不得。成功的案例往往是那些能夠觸動人心、引起情感共鳴的廣告。它們不僅僅是在講述一個產品或服務，更是在講述一個故事，觸及觀眾內心深處的情感。而失敗的案例，則往往陷入了過度矯情、與品牌形象不符甚至消費者感到被強行“灌輸”情感的窘境。

傳統文化營銷的魅力就是成功的春節營銷，比如蜜雪冰城通過一部以水墨動畫展現的視頻，觀眾仿佛隨著雪王穿梭至千年之前，探索抹茶文化的源遠流長。該廣告在B站的播放量突破百萬，引起了廣泛關注，讓觀眾深入體驗到中國茶文化的深邃與魅力。再如，蒙牛的在2024年開年的好彩頭廣告，樂觀寓意，讓新年充滿希望和期待。

另一方面，一些品牌往往會直接推出“龍年”相關的春節營銷活動，這次巴黎世家新推出的類似“陰間”的新款式卻遭遇質疑，其中巴黎世家發布新款宣稱靈感來源于某設計大師的繪畫風格，并在新款式上印刷了不太符合大眾審美的圖案，但是由于設計缺乏創意且與消費者審美不符，引發了消費者的反感。這一案例反映了品牌在節日營銷時，過度商業化和忽視消費者真實需求可能帶來的負面后果。

二、品牌：真誠還是浮夸？

節日營銷的成功與否，很大程度上取決于品牌傳遞的真誠度。那些能夠用心了解并滿足消費者需求的品牌，往往能夠贏得消費者的心。比如，一些品牌通過提供特色節日產品、優惠活動或是貼心服務，成功地增強了與消費者的聯系。相反，那些只是生硬宣傳、缺乏真實投入的品牌，最終只會讓消費者感到失望。

“龍年有為”這是華為與京東今年的跨界合作文案，充滿智慧和希望是這次品牌合作的成功之處。然而也有一些品牌牽強的生硬廣告讓這個年充滿了尷尬，像美的電器這次新設計的“渝可渝”大熊貓，胖呼呼的可愛形象被賦予了傳遞新空氣的愿望，相比其他品牌已經形成IP的品牌動畫形象，這個“熊貓”畫得再圓，卻與新鮮空氣難以和諧融合。

三、消費：被觸動還是不為所動？

消費者對春節營銷的反應，最終決定了品牌活動的成敗。在消費者日益追求高質量體驗的今天，那些能夠提供真正有價值、符合消費者期待的營銷活動，無疑會受到歡迎。例如，結合應該情感和洞察，為消費者提供真正便利、實惠的服務和產品。與此同時，那些充斥著營銷套路、空洞無物的活動，最終只會被消費者所抵制。

面對健康挑戰和內心的不安，如何堅持信念？魯南制藥在品牌微電影《最后一位顧客》中探索了這一主題，致力于創造一個更健康更具體更豐富的世界，還通過溫暖的故事、引人注目的活動展示了其深厚的品牌理念。魯南制藥的這一系列舉措旨在用品牌的力量治愈人們的心靈，同時也讓觀眾體會到充滿溫度的體驗。

如果說餓了么找到全國“幸福家園”小區的切入點做幸福營銷是一個成功的營銷，那么adidas的復古營銷卻顯得空洞無物，adidas Originals 與 Song for the Mute 合作推出了三款以90年代為靈感的OG運動鞋，融合復古色調、尼龍材質、絨面革細節及黑色皮革元素，展現傳統與現代的和諧統一，重新詮釋傳統服裝廓形，展現復古未來主義風格。雖然復古，卻是平淡空洞的營銷。

小結：節后復工不僅是一個物理意義上的開始，更是品牌營銷策略調整和優化的關鍵時刻。通過深刻反思春節營銷的成與敗，品牌可以更好地裝備自己，迎接未來的市場挑戰，實現持續的品牌增長和發展。